sisters-text.gif (2607 bytes)
Дембельский альбом девушки, увлекающейся юмором

 

Маркетинг и Интернет
(обзор ресурсов глобальной компьютерной сети)

"Маркетинг √ это активные усилия субъекта по взаимодействию со Средой"

В.Жильцова, Центр Информационных Технологий.

В данный период времени мы с вами присутствуем при увлекательнейшем процессе создания принципиально новой глобальной среды человеческого взаимодействия, ресурсы которой могут быть использованы как инструмент для маркетинговых исследований, а так же быть непосредственно объектом маркетинга, то есть целевым рынком для новых технологий, продукции и услуг. Название этой среды √ глобальная компьютерная сеть Интернет.

У Сети есть две очень притягательные стороны: а) там распространяется самая свежая информация практически обо всех видах человеческой деятельности, б) вы можете тут же связаться с источником нужных сведений с помощью электронной почты или интерактивных форм, при этом высказать свое мнение, договориться о сотрудничестве, сделать заказ или просто установить дружеские контакты.

Для тех, кто еще не подключался к Сети, надо пояснить, что сбор информации облегчается существующими в Интернете базами данных, поисковыми машинами, классификаторами и возможностью общения в телеконференциях. Например, представьте, что вас заинтересовало положение на российском рынке ценных бумаг, причем с учетом изменений за последний год. Вы просто садитесь перед голубым экраном монитора и в адресной строке браузера (специальной программы для просмотра страниц в Сети ) набираете адрес: www.finmarket.ru Тут же перед вашими глазами появится перечень ссылок на котировки ценных бумаг на ведущих российских биржах в реальном времени, истории биржевых торгов, новостную информации в режиме поиска по ключевому слову, и прочее, и прочее┘

Даже если вы не знаете конкретного адреса, найти в Сети нужные разделы (╚сайты╩) можно с помощью, например, поисковой машины Alta Vista: www.altavista.digital.com или рубрикатора Yahoo: www.yahoo.com . В первом случае в окне запроса вводите ключевое слово для поиска и получаете многочисленные ссылки на имеющиеся во всем мире ресурсы, содержащие необходимую информацию. Во втором случае выбираете по общему рубрикатору нужный раздел: бизнес, пресса, наука и так далее. Затем, проходя по более узко специализированным подразделам, добираетесь до конкретных адресов, снабженных кратким анонсом.

Моя цель √ в этой статье рассказать о тех разделах Сети, которые посвящены теме маркетинга. Насобирав множество необходимых вам данных с помощью Интернета, после систематизации и анализа всей информации, вы можете, не отходя от монитора, получить профессиональные рекомендации по разработке эффективной стратегии и тактики маркетинговой компании. Удобную возможность для этого предоставляют ставшие уже традиционными в Сети так называемые электронные дискуссии, где специалисты делятся опытом, новыми идеями, высказывают свои запросы или сообща ищут ответы на сложные задачи. Подобное русскоязычное обсуждение происходит по адресу: zhurnal.glasnet.ru/6/d.marketing.htm (Интернет-маркетинг и проблемы научно-технических центров: Дискуссия). А вот адрес международного форума: www.o-a.com (здесь более 5 тыс. профессионалов интенсивно обсуждают вопросы Internet-маркетинга).

Чрезвычайно интересные публикации по вопросам маркетинговых исследований и с предложениями услуг ежедневно появляются на международных сайтах. Вот несколько адресов:

www.asiresearch.com/mri/morgs.htm (перечислено большинство мировых агентств, проводящих маркетинговые исследования. Имеются ссылки на их сервера, образцы исследования, ликбез по вопросам маркетинговых исследований. Очень интересный сайт.)

www.autonomy.com/market.htm (cтраничка для навигации по ресурсам Internet, при помощи которых можно составить представление о маркетинговых ресурсах сети. Огромное количество ссылок, упорядоченных по алфавиту.)

www.clickz.com (Электронный журнал "ClickZ, целиком посвященный вопросам Internet-маркетинга. Каждый день новая статья. Среди авторов статей признанные авторитеты).

www.wilsonweb.com (Этот журнал "Web Marketing Today" обновляется раз в 3 недели. Здесь к вышим услугам дискуссионный раздел, новости, статьи, информационный центр и многое другое).

Тех, кто не особенно силен в английском языке, приглашаем почитать сетевые материалы, расположенные на отечественных сайтах по следующим адресам:

www.zhurnal.ru/dengi (в этой рубрике московского журнала ⌠ZHURNAL.RU!■ один из основателей рекламной сети "Спутник" Леонид Делицын делится ежедневными наблюдениями и комментариями по поводу развития бизнеса и рекламы в Сети Интернет).

win.www.adam.ru/Practica/07.html (ценная информация о перспективах Интернет-маркетинга в России представлена в статье В.В. Гурова, канд. техн. наук).

www.marketing.spb.ru (этот петербургский раздел ведет Андрей Алексеев, доцент, канд. экон. наук. Сайт создан для размещения информации о маркетинговых проектах в Сети, консультаций по вопросам маркетинга, размещения статей по актуальным темам, публикации отчетов и так далее).

Особым авторитетом и популярностью пользуются два мощных московских сервера ⌠РОЦИТ■ и ⌠Сервер Информационных технологий■. Именно на этих разделах можно узнать кто и зачем пользуется в России Сетью, каковы возможности и перспективы использования Интернета в коммерческих и исследовательских целях:

win.www.rocit.ru (Региональная Общеcтвенная Организация "Центр Интернет-технологий", сокращенное наименование "РОЦИТ",   изучает российский сектор и ставит перед собой задачи сбора и анализа сведений о состоянии Российской части Интернет.)

www.citforum.ru/win/marketing/index.shtml (содержит море аналитической информации на тему: теория и практика Internet-маркетинга)

Очень интересные статьи публикуются в питерском профессиональном журнале о рекламе и маркетинге ⌠YES!⌠, электронная версия которого расположена по адресу:

http://www.dux.ru/yes!/welcome.html Вот, например, тема одной из статей: ╚┘В разговорах с менеджерами по маркетингу я столкнулся с максималистским мнением, что практика российского маркетинга пересекается с книгами по теории не более чем на 5%.

Чтобы выяснить истинное положение вещей, возникла идея провести круглый стол. Принять участие в разговоре согласились менеджеры по маркетингу коммерческих фирм Санкт-Петербурга┘╩

В Сети представлены и организации, непосредственно предлагающие услуги по исследованию различных сегментов рынка, изучению тенденций и предложению прогнозов развития ситуации в той или иной области:

www.solaris.ru/clients/gortis - Исследовательская фирма ╚Гортис╩, Санкт-Петербург, специализируется на: проведении инициативных и заказных маркетинговых исследований и выпуске информационно-аналитических Обзоров, информационной поддержке принятия решений и консультации клиентов. C 1991 года, специалистами фирмы были успешно выполнены более 60 маркетинговых исследований различных классов и уровней сложности, в том числе consumer research, business-to-business research, mass-media research, retail audit. Выпускаемый ИФ "ГОРТИС" ежегодный информационно-аналитический сборник "ПРАКТИКА РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ" в Санкт-Петербурге аналогов не имеет.

www.transit.ru/user/vetra - Московское Агентство Маркетинговых Исследований ⌠ВЕТРА-маркетинг■, занимается сбором, обработкой и анализом маркетинговой информации на рынках потребительских товаров и услуг.

http://www.consulting.ru/aboutcompany.htm - Московская Аналитическая Группа √ это консалтинговая компания, специализирующаяся на вопросах менеджмента и стратегического планирования, бухгалтерского учета, а так же на применении информационных технологий в бизнесе.

www.bcc.ru - Центр делового сотрудничества,чье основное предназначение - проводить исследования рынка √ для лучшего понимания потребностей организаций по поддержке предпринимательства; осуществлять техническую поддержку √ для оказания помощи в своевременном обеспечении информацией и доступе к последним технологическим разработкам и открытиям, и так далее.

http://advert.ru/links/ -В этом разделе размещены ссылки на сайты и отдельные страницы, которые могут быть полезны в работе сотрудникам СМИ, рекламных и маркетинговых агентств, рекламных отделов различных фирм:

Помимо того, что Сеть является источником оперативной информации и тематических разделов о маркетинге, она так же является хорошим прикладным инструментом для проведения в жизнь маркетинговых проектов. Очень удобно проводить статистические опросы пользователей Интернета с помощью электронных анкет, а всю поступающую информацию автоматически обрабатывать в базе данных. На основании полученных результатов можно организовать рекламную компанию, используя, в том числе, создание для клиента эффективного представительства в Интернете. А чтобы продвигаемые товары и услуги были максимально востребованы конечными потребителями, используются такие современные возможности ведения бизнеса в Сети, как интерактивные формы заказов и электронные виды платежей.

Итак, важность и выгода сотрудничества в разработке новых форм и средств маркетинга в среде Интерент очевидна. Можно надеяться, что Сеть, с дальнейшим развитием средств и ростом пропускной способности каналов связи, в недалеком будущем предоставит нам еще более широкие возможности.

И.Т.

<<< Я и мои ипостаси | Зри в корень!>>>

╘ 1998, Irina Terentieva
Sponsored by Nevalink

Посмотри